7月9日，酒鬼酒盘中跌停，截至发稿，跌幅超7%，最新市值超770亿元。

酒鬼酒下跌的原因与白酒板块继续下挫不无关系，今日，白酒板块共41只股，仅5只股上涨，如今世缘跌超8%，广誉远、山西汾酒跌超6%；海南椰岛、老白干酒、口子窖等个股纷纷下跌。

从基本面来看，据公司公告称，预计上半年盈利5亿元-5.2亿元，同比增长170.96%-181.79%。对于盈利增长的原因，酒鬼酒表示，主要是销售收入增长所致，预计营业收入较上年同期增长137%左右。

值得注意的是，上半年预计净利润与公司一季报相比，据数据显示，酒鬼酒今年一季度实现净利润为2.68亿元。换句话说，二季度与一季度净利润基本持平。

销售收入的增长或与酒鬼酒半年就涨价5次有关。如1月12日，酒鬼酒将52度500mL酒鬼酒价格（专卖店销售）战略价上调20元/瓶；4月29日，酒鬼酒表示，自7月1日，52度500ml内参酒战略价上调80元/瓶。5月7日，新升级产品52度500ml酒鬼酒（透明装）（鉴赏）、42度500ml酒鬼酒（透明装）（鉴赏）战略价分别上调10元/瓶，零售指导价分别上调20元/瓶等。

而公司多次提价的产品主要是中高端系列，目前公司形成酒鬼系列、内参系列、湘泉系列的格局，其中酒鬼系列是公司主打的中端产品，内参系列是公司主打的高端产品，这两个系列近三年来占公司总营收的比例均在85%以上。

此外，内参系列的营收与毛利率增速逐步超过酒鬼系列。

以2020年为例，2020年内参系列与酒鬼系列的营收分别为10.14亿元、5.72亿元；同比增速分别为0.9%、72.8%。而内参系列的毛利率增幅也大于酒鬼系列，2020年内参系列的毛利率为92.41%，增长2.52%，酒鬼系列的毛利率下滑0.98%至79.37%。

在此背景下，公司加速内参系列的产能扩张。酒鬼酒表示，内参逐步提升到30%甚至40%，剩下的50%就是酒鬼。未来短期2到3年，内参还处于全国布局阶段。

这也体现出酒鬼酒转型高端的决心，但依然面临激烈的竞争。